Ascendența europeană a lui Haier

Haier a demonstrat o performanță excepțională în Europa, atingând cea mai rapidă creștere a pieței timp de opt ani consecutivi și devenind un brand de ultimă generație pe continent. Frigiderele cu mai multe uși ale companiei se află pe primul loc în Marea Britanie, Franța, Germania, Italia și Spania, în timp ce răcitoarele pentru vinuri sunt lideri pe piața din Franța, Italia, Marea Britanie și Belgia, cu o cotă de piață de peste 20%. În plus, mașinile de spălat Haier dețin a doua poziția în Europa, în fruntea topurilor în Italia și înregistrând cea mai rapidă creștere din Polonia.

Succesul Haier în Europa este atribuit angajamentului său față de inovare și actualizări ale produselor, precum și strategiei sale de construire a mărcii localizate și cercetare și dezvoltare (R&D) sincronizate la nivel global. Prezența companiei la expoziții precum IFA demonstrează dedicarea sa față de aceste principii. Inovația Haier nu se limitează la produse individuale, ci a făcut tranziția către dezvoltarea scenariilor ecosistemice, satisfacând nevoile de viață inteligente de nivel superior.

În ceea ce privește parteneriatele sportive, Haier a devenit Partenerul Oficial pentru Electrocasnice și Partenerul de Aur al ATP Tour, inclusiv turnee prestigioase precum Roland Garros și Nitto ATP Finals. Aceste parteneriate se aliniază cu strategia Haier de a intra în legătură cu publicul țintă și de a-și promova marca la nivel global.

Haier Europe a atins cifra de afaceri și o creștere record în 2022, raportând o creștere de 7,2% față de an, cu venituri din vânzări de 243,5 miliarde RMB (32,6 miliarde EUR). În ciuda provocărilor, piața de peste mări și-a continuat creșterea de două cifre, cu o creștere de 10,3% a cifrei de afaceri față de 2021. Haier Europe, cu sediul central în Italia, a realizat venituri din vânzări de 23,03 miliarde RMB în 2022 (3,2 miliarde EUR), o creștere de aproximativ 20. % de la an la an.

Strategia companiei include consolidarea strategiei de brand high-end și ecosistem, cu accent pe durabilitate și economisirea energiei. De asemenea, Haier Europe și-a extins facilitățile europene, completând o nouă fabrică de mașini de spălat vase foarte automatizate în Turcia în 2022, ceea ce își consolidează și mai mult liderul în sectoarele de spălare.

Angajamentul Haier față de sustenabilitate este evident în gama sa de produse, cu scopul de a oferi consumatorilor soluții de viață sănătoase, verzi, inteligente și plăcute din punct de vedere estetic. Compania a introdus produse precum „frigiderele Boguan”, care sunt proiectate să fie cu peste 15% mai eficiente din punct de vedere energetic decât modelele tradiționale.

În concluzie, succesul Haier în Europa poate fi atribuit produselor sale inovatoare, parteneriatelor strategice, angajamentului față de sustenabilitate și unei viziuni clare de a fi prima alegere a consumatorilor pentru soluții de casă inteligentă.