Extinderea remarcabilă a Haier în Europa: localizarea ca cheie a succesului

Recent, Haier a fost deosebit de atractiv pe piața europeană a electrocasnicelor. Pe fundalul concurenței acerbe în industria globală a aparatelor de uz casnic și al slăbiciunii generale a industriei din cauza impactului macroeconomic pe piața europeană, Haier a obținut o creștere contra tendinței.

La IFA 2024 de la Berlin, Germania, în septembrie anul acesta, Haier Smart Home a avut un stand exclusiv de 3300 de metri pătrați și a prezentat produse de top de la cele patru mărci ale sale, Haier, Candy, Hoover și Casarte. Produsele expuse, variind de la soluții pentru casă inteligentă cu tehnologie hardcore până la diverse aparate electrocasnice care se potrivesc obiceiurilor de viață ale europenilor și aparate de cafea incorporate inovatoare, toate demonstrează înțelegerea profundă a pieței europene de către Haier și capabilitățile puternice de cercetare și dezvoltare și inovare. De exemplu, mașina de spălat Haier X11 a obținut rezultate excelente pe piața europeană. În Polonia și Regatul Unit, indicele său de preț este de peste 2 până la 3 ori mai mare decât prețul mediu al mașinilor de spălat din aceeași categorie. Tehnologia de croazieră eoliană a acestei mașini de spălat poate realiza înlocuirea eficientă a aerului și scuturarea hainelor, care este bine adaptată la clima umedă din Europa.

Succesul Haier în Europa este atribuit aderării sale pe termen lung la strategia de localizare. Încă din anul 2000, Haier a înființat primul său centru de cercetare și dezvoltare în Brugherio, Italia. În 2011, a fost înființat centrul de cercetare și dezvoltare Nürnberg din Germania. Aceste centre de cercetare și dezvoltare cooperează îndeaproape cu instituțiile locale de cercetare științifică. Ele nu numai că absorb resursele tehnologice avansate, ci și înțeleg rapid și precis nevoile utilizatorilor europeni, făcând produsele mai potrivite pentru piața locală.

În prima jumătate a anului 2024, veniturile Haier în Europa au crescut cu 9,2% de la an la an, iar cota de piață continuă să crească. În prezent, Haier a înființat cinci fabrici și 22 de centre de depozitare în Europa și are peste 300 de ingineri de cercetare și dezvoltare. Prin producția localizată și un sistem puternic de lanț de aprovizionare, Haier poate scurta timpul de răspuns și poate economisi costuri, sporind și mai mult competitivitatea produselor sale pe piața europeană.

În ceea ce privește construirea mărcii, Haier a achiziționat mărcile locale europene Candy și Hoover, formând o matrice multi-brand. Haier vizează piața de ultimă generație, Candy este potrivit pentru utilizatorii care urmăresc rentabilitatea, iar Hoover urmează un traseu calitativ de nișă, acoperind aproape toate grupurile de consumatori din Europa. În același timp, aplicația Hon dezvoltată independent de Haier are peste 7 milioane de utilizatori înregistrați în Europa. Prin conectivitate inteligentă, crește gradul de aderență al consumatorilor și oferă, de asemenea, un sprijin puternic pentru Haier pentru a înțelege în continuare nevoile utilizatorilor și pentru a dezvolta noi produse.

Dezvoltarea Haier în Europa nu numai că oferă un exemplu pentru întreprinderile chineze de electrocasnice care pleacă peste ocean, dar aduce și noi idei și oportunități pentru dezvoltarea industriei globale de electrocasnice. În viitor, se așteaptă ca Haier să continue să facă progrese mai mari pe piața europeană și să avanseze continuu spre obiectivul de a deveni marca numărul unu de electrocasnice în Europa.